(网经社讯)7月4日，同程旅行发布《Country Stay成新宠：乡村“过夜游”洞察报告》，显示乡村旅游正从“打卡式路过”向“沉浸式居住”转变。2026年上半年，乡村目的地相关旅行产品预订热度同比增长38%，乡村精品民宿预订量同比增长32%，其中靠近山水风景、自带小院或露台、能提供在地体验的民宿更受青睐。

据网经社数字生活台（DL.100EC.CN）获悉，乡村咖啡馆在各地快速生长，“村咖”正成为县域民宿引客留客的“催化剂”。上半年同程旅行平台“咖啡民宿”搜索热度同比增长45%，包含咖啡体验的民宿预订热度较普通房型高出15%以上。

从目的地来看，浙江德清、安徽黟县、江苏宜兴、浙江安吉、江西婺源、云南大理、广西阳朔、福建平潭、河北承德、广东惠东的乡村民宿预订热度整体靠前；客源方面，一线及新一线城市居民是消费主力军，北京、上海、成都、重庆、广州、深圳、杭州、南京、武汉、天津进入客源地TOP10。

与过去当天往返的“特种兵式打卡”不同，如今更多人选择周五下班出发、周日午后返程，上半年乡村民宿预订中2晚及以上连住订单占比提升11个百分点，平均入住天数增加1到2天。数字游民群体的崛起也让停留时间明显拉长，带“高速WiFi”“长住优惠”等标签的民宿房型预订热度同比增长超15%，不少人在云南大理、浙江安吉等地一住就是几周甚至几个月。

在体验内容上，非遗手作、农事体验等在地文化让游客愿意沉浸式参与，赛事、露营等潮流玩法也为乡村注入新吸引力。热门乡村体验游目的地TOP10包括浙江莫干山庾村、安徽西递村、江西篁岭村、云南沙溪古镇、贵州肇兴侗寨、福建云水谣古镇、浙江安吉余村、成都黄龙溪古镇、甘肃扎尕那村、湖南十八洞村，其共同特征是不仅有山水，更将在地文化转化为可参与的手作体验或农事活动。

上半年涵盖手作体验的乡村景区搜索热度持续攀升，非遗、民俗主题产品预订热度同比增长15%，“扎染”“徽墨DIY”“甲马版画拓印”等深度体验类产品增幅显著。农事体验方面，从春天的采茶挖笋到夏天的枇杷杨梅采摘，典型农事活动目的地搜索热度较去年同期增长明显。云南捡菌子体验产品上线后预订热度持续走高，不少城市白领专程打“飞的”前往，亲子家庭同样热情高涨，苏州林渡暖村推出的7月4天3晚夏令营备受青睐。

客源结构上，热门乡村体验游目的地中周边县域及中小城市游客占比已接近四成，“县域串门”正成为新趋势，大量周边县城居民驾车一两个小时跨县入住民宿，带孩子体验不同活动，乡村与乡村之间因独特体验形成的相互吸引日益明显。

赛事经济方面，“贵州村超”搜索热度环比上月增长91%，榕江县赛事期间周边乡村民宿入住率较平日提升18个百分点，带动乐里侗乡景区等周边搜索热度同步走高，相关旅游产品预订热度环比上月增长36%。“村排”“村BA”举办期间，海南澄迈等举办地搜索热度较平日增长超90%，周边乡村民宿入住率较平日提升超15个百分点。

随着暑期出游旺季到来，田野露营场景正吸引更多年轻人走进乡野。截至7月3日，“稻田露营”“星空露营”关键词搜索热度环比上月增长67%，稻田露营主题产品预订热度环比上月增长45%，浙江湖州、贵州兴义、广西南宁等目的地露营主题旅游产品订单环比上月增长33%。